이번 행사는 양산시의 신규 관광캐릭터인 ‘양산프렌즈’를 널리 알리고 내부 인지도를 높이기 위해 마련된 것으로, 직원들이 직접 홍보대사가 되어 개인 SNS를 통해 캐릭터를 소개하고, ‘2026년 양산방문의 해’ 성공 추진을 위한 공감대 형성에 의미를 더했다.

행사 현장에는 양산프렌즈 4종 캐릭터 등신대와 포토월이 설치되어 직원들이 사진을 찍고 개인 SNS에 업로드하는 방식으로 참여했다. 특히 SNS 게시글에는 #양산프렌즈 #양산시 #2026양산방문의해 해시태그가 포함되어 바이럴 홍보 효과도 거뒀으며, 참여 분위기를 높이기 위한 다양한 이벤트와 기념품 제공도 함께 진행돼 약 1,000여명의 직원들이 현장을 찾는 등 높은 호응을 얻었다.

나동연 양산시장은 “양산프렌즈는 다가오는 2026 양산방문의 해를 앞두고 양산을 대표할 새로운 얼굴”이라며 “직원들이 먼저 앞장서 관광 홍보에 나섬으로써 시민과 관광객들에게 더욱 친숙하게 다가갈 수 있을 것”이라고 말했다.

한편 10월 25일에는 ‘2026 양산방문의 해 선포식’이 개최되며, 이번 캠페인을 통해 형성된 공감대와 참여 분위기는 선포식에서도 이어질 예정이다.